Havaianas utiliza en Europa Yourcegid Retail ERP [Nota de Prensa] - ERP Spain.com - España y América Latina

Fundada en 1962, Havaianas revolucionó el mercado con la creación de sus famosas chanclas de goma, inspiradas en las tradicionales Zori japonesas. Desde el año 2007 afronta un profundo desarrollo internacional, estando ya presente en más de 60 países. En la actualidad la marca consolida su crecimiento en Europa, y afronta la diversificación de su catálogo de productos. Para consolidar su plan de expansión internacional en Europa utiliza la solución Yourcegid Retail, que le permite gestionar tanto su red de tiendas propias como las franquiciadas.

La multinacional brasileña Havaianas, presente ya en más de 60 países, confió en la solución Yourcegid  Retail  para  consolidar  su  plan  de expansión  internacional  en Europa, basado en  la  apertura  de  nuevas tiendas propias y  en el impulso  de sus numerosas franquicias. 

El soporte internacional de Cegid, y su gran funcionalidad para anteponerse a las exigencias  de  un  sector  en  constante  cambio,  fueron clave para  apostar  por Yourcegid  Retail,  una  solución  que  ofrece  lo  mejor de  su  categoría.

Desde que en el año 2000 Havaianas comenzó a extenderse por el mundo, no ha dejado de crecer a nivel internacional, estando ya presente en más de 60 países, a base de tiendas propias, franquicias y concesiones. En la actualidad, la marca consolida su crecimiento en Europa, y tiene la vista puesta en las estrategias basadas en la movilidad y el multicanal, derivadas de las nuevas tendencias de consumo.  

Con esta perspectiva, la compañía se vio obligada en 2012 a iniciar un proceso de búsqueda de un nuevo socio tecnológico ya que, como asegura Eva Gimeno Ara, Retail Director para EMEA: “para asegurar nuestro plan de expansión buscamos un partner tecnológico que tuviera una dilatada experiencia en el sector y con destacada presencia en Europa. Además también buscamos que tuviera carácter internacional para garantizar el soporte en todos los países en los que estamos presentes.”, explica.

El plan expansivo proyectado por la marca con el fin de asegurar la cifra de ventas contempla múltiples canales por los que acercase a sus clientes a través de tiendas propias, franquicias y venta al mayor o web. En cuanto a la venta directa, en Europa se establece en diez países como son Alemania, Austria, Benelux, España, Francia, UK o Italia- en los que se prevé la apertura de cinco nuevas tiendas propias, y la comercialización indirecta de su catálogo de productos en más de 32 países a través de distribuidores.

Funcionalidades clave, para el presente y el futuro

Además de contar con un soporte internacional, para Havaianas era fundamental, por tanto, que la nueva solución diera respuesta a toda la problemática que genera un sector tan dinámico como el retail, permitiendo mantener la estructura tecnológica de la compañía, sin sobredimensionarla, asumiendo con éxito la diversificación de su catálogo de productos. Para ello, adquirió Yourcegid Retail, solución que permite gestionar tanto su red de tiendas propias como franquiciadas.

Con la elección de la Yourcegid Retail, Havaianas obtiene la mayor herramienta de su categoría para optimizar su red de ventas, dotando a la multinacional con un sistema de gestión de tienda y punto de venta adaptado a las especificaciones de cada mercado local, pero contando con una base de datos central,  actualizada  en  tiempo  real.  Yourcegid Retail permite a Havaianas una visión completa tanto del negocio como de los clientes.

Un despliegue tranquilo y muy consensuado

Tras un corto periodo de tres meses para la realización del análisis funcional, el despliegue inicial llevado a cabo en 2013, abarcó 17 tiendas propias, 39 franquicias y 22 concesiones en 5 países -España, Francia, Italia, Reino Unido y Portugal. En la actualidad el número total de puntos de venta gestionados con la solución Yourcegid Retail es de 129.  

Además de la facilidad de implementación inherente de la solución, los factores de éxito fueron, sin duda, “una dinámica de colaboración entre Havaianas y Cegid, gran capacidad de decisión de los responsables de proyecto, consenso sobre los objetivos a alcanzar y un profundo seguimiento y control a lo largo del proyecto”, según describe Carmen Martínez Iturri, Country Manager de Cegid Ibérica.

Eva Gimeno concluye,” con Yourcegid Retail tenemos un control preciso y detallado tanto de las ventas como del stock y reaprovisionamiento de toda nuestra red de ventas. Fundamental para un correcto desarrollo de la estrategia de crecimiento internacional”.